Online Promotion saugt Kunden an
Action für adidas "action3"
Mit einer Digitalen Promotion stellt adidas ein innovatives Produkt in der Körperpflege vor. Die Deodorants der "action3"-Linie sorgen nicht nur für frischen Duft, sondern absorbieren auch unangenehme Körperflüssigkeit. Um diesen Effekt ästhetisch ansprechend darzustellen, entwickelte mellowmessage eine eigene animierte Bild- und Soundwelt für die Produktlinie. Für die flashbasierte Microsite wurden bereits vorhandene Corporate-Design-Elemente integriert und weiterentwickelt.
Der Nutzer kann durch verschiedene Themen rund um das neue Produkt navigieren, die Besonderheiten des Produkts werden dabei durch Animationen verdeutlicht. Ein Highlight ist das Forschungslabor, hier kann der Nutzer den Absorbtionseffekt auf die Spitze treiben. Je länger man einen stilisierten Sprühkopf betätigt, umso stärker "wirkt" das Deo - bis es zum Schluss die ganze Website einsaugt.
Die Innovation "action3" wurde gemeinsam mit Athleten entwickelt, so kann man sich auf der Microsite Bilder und Bildschirmschoner der Sportlertestimonials (Ivanovic und Zidane) herunterladen. Ein integriertes Gewinnspiel generiert Nutzerkontakte.
Von Konzeption bis zur Umsetzung wurde das Projekt durch mellowmessage in bisher fünf Sprachen umgesetzt.
Digitale Promotion anschauen unter www.adidas.com/action3
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