REFERENZEN
Global Data Intelligence & Revenue-Based Reporting

Ein globaler Systemanbieter für Industrietechnik schafft transparente Datenbasis bis zum SAP-Umsatz

Die Aufgabe

Der Kunde investierte stark in den Aufbau neuer digitaler Marketing-Kanäle, um im Wettbewerb mit digitale Sichtbarkeit hervorstechen zu können. Die historische Infrastruktur sollte vollständig abgeschaltet werden, und Kanäle (Website, eShop, Social Media, Online Tools) neu und agil nach dem MVP-Prinzip aufgebaut werden. Der Bereich Tracking & Reporting sollte stufenweise und skalierbar mitwachsen.

Das Ziel war nicht, nur eine hohe Anzahl von Daten zu sammeln – sondern Transparenz bis hin zum SAP-Umsatz zu schaffen und alle Marketing-Verantwortlichen weltweit auf gemeinsame Standards zu vereinen.

Herausforderungen

Gefahr der Daten-Beliebigkeit: Zu viele Daten auf Vorrat, ohne deren Nutzen zu kennen
Fehlende globale Standards für Tracking und Reporting
Kanalevolution: Änderungen und Neuerungen der Kanäle kontinuierlich kennen und berücksichtigen
Globales Change Management: Neue Standards müssen von Länder-Teams verstanden und gelebt werden
Skalierbarkeit: Jeder Länder-Rollout digitaler Kanäle erfordert ein flexibles Tracking- und Reporting-Setup

Unternehmens-Steckbrief

weltweit agierender Konzern
Branche: Industrieautomation und Maschinenbau
Mitarbeiter: ca. 9.000
Fokus: Entwicklung und Vertrieb von Komponenten und Systeme für diverse Industriebranchen

Und was sagt der Kunde

Das Reporting wurde nicht einfach ‚installiert', sondern gemeinsam mit den Teams erarbeitet. Durch das UTM-Tool und die Schulungen wissen unsere Kollegen weltweit nun genau, wie sie Kampagnen steuern müssen. Wir haben keine Datenfriedhöfe geschaffen, sondern eine Entscheidungsgrundlage, die bis zum Umsatz reicht.

Globaler Systemanbieter für Industrietechnik | Marketing Leadership

Die Lösung
Question-Based Analytics & Global Enablement

Statt „Tracking alles, was geht" wurde konsequent konzipiert: Was will das Management wissen? Was braucht der Spezialist?

Erst nach dieser Klärung erfolgte die technische Umsetzung.

Ein massiver Fokus lag auf Schulung und Befähigung als zentralem Change-Management-Hebel.

Zielbild & Konzept

Definition der Business-Fragen und Konzeption des Tracking- und Reporting-Setups

Technische Umsetzung

Einheitliches Conversion-Setup, Implementierung in bestehende Systemlandschaft, SAP-Revenue-Integration

Governance & Enablement

Entwicklung eines UTM-Tools zur Vereinfachung der komplexen Tracking-Logik, Schulung für internationale Ansprechpartner

Echte Data Culture

Einheitliche Datenstruktur, transparente Darstellung der Umsätze und aktive Nutzung der Dashboards in den Kernmärkten führt dazu, dass Daten zur Steuerung genutzt werden und nicht nur gesammelt. Alles jederzeit international skalierbar.

Leistungen & Features

Entwicklung der Reportings im Google Looker Studio

Einheitliches Conversion-Setup

Umsetzung im Google Tag Manager

Einrichtung diverser Konnektoren

Verknüpfung der Web-Touchpoints mit SAP-Umsatzdaten

Aufbau der Reporting-Logik nach dem RACE-Modell

Entwicklung eines Custom UTM-Tools

Schulung der internationalen Ansprechpartner

Governance-Framework über alle Märkte

Transparente Revenue-Attribution

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Kontakt
Kontaktieren Sie uns

Gemeinsam finden wir die richtige Lösung für Ihre Herausforderungen.

Steffen Gruner

Senior Consultant System Integration

0341 - 140 655 81

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